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天天体育网址家电创新零售部分重点案例之COLM

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作者:bob    来源:未知    发布时间:2022-09-24 13:04    浏览量:

  COLMO,寄意攀爬,定位国际高端科技家电品牌,于 2018 年 10 月 19 日在欧洲勃朗峰正式公布。旗下已有空调洗衣机冰箱、洗碗机 、清水器、油烟机、燃气灶、热水器等全屋家电,展示了起居、洗护、厨房、卫浴四大场景,为用户供给 AI 全图景高端聪慧糊口。

  处于存量市场阶段的中国度电行业,跟着新批发海潮的席来,同时面对着业态构造与生态圈重塑,商品的消费、畅通与贩卖历程停止晋级革新等课题。

  COLMO 具有米兰前沿设想中间,顺从新包豪斯主义理念,以“理性美学”为设想言语,经由过程交融多少造物的前锋设想和原始质感以简驭繁和行真致远的理性美门生活方法,天天体育平台引领今世精英阶级糊口场景与糊口美学的全新交融。COLMO 作为 AI 科技家电高端品牌用本人的方法成为高端家电行业的前锋。差别于行业内各家电品牌的高端化转型途径,COLMO 洞悉菁英糊口素质,另辟门路,从繁复理性设想、智能科技立异效劳方面出力停止规划,以“外”极简线条打造理性美学空间,“内”不凡内核塑造理享糊口的品牌理念和产物定位疾速抢占高端空缺范畴。

  COLMO 并未止步于产物设想和理念的立异,而是以产物为驱动力,在以“科技效劳糊口根源,设想开释理性空间”连续赋能产物的同时,借助文明营销、跨界协作的方法进一步深化品牌理念,提拔品牌影响力。

  2021 年以来,前后联袂马清运、马伯骞父子打造微记载片《留白》、推出《糊口退化论》第二季、结合贾樟柯导演打造影戏式时期察看人物纪实节目《背后是中国碰见 1%》......经由过程与文明、影戏、艺术等多个范畴的 IP 协作,COLMO 既向外界解释了其品牌文明精华,也以品牌文明输出了更高真个糊口方法,更度显现了关于不繁美学与理享糊口的洞察与考虑。

  COLMO 捉住消耗晋级的契机,以“墅智专家”为高端智控效劳中心,分离别墅豪宅在设想托付过程当中对智能部门的实在需求,自由、美学、定制、效劳兼得,以专业效劳+全维生态+深度智能+墅宅美学+因需退化,配合构成了将来“理享家”的处理计划。由此而生的 COLMO“墅智专家”,带来的就是“全屋智能”的最优解。

  COLMO“墅智专家”产物高端智能效劳计划,以自由温馨、专属定制、理性美学、专业效劳为中心长处点。详细包罗十大致系,别离为墅智散布式智控、墅智微天气、墅智好水、墅智养分食趣、墅智贵重洗护 5 大中心体系,叠加灯光、遮盖与隐私等 5 个帮助体系。由此带来“深度智控以效劳用户的真正全屋智能家居。

  经由过程为环球菁英用户供给全图景高端聪慧糊口处理计划,从召唤尽力孵化“墅智专家”品牌 IP。经由过程整合「好好住专家团队」、「大宅设想师」等威望资本,共建「全屋智能」范畴的专业内容,于抖音、视频号、好好住三个平台停止公布,度整合传布品牌信息,胜利打造品牌 IP。

  COLMO 针对目的用户群体理性化偏向较着、更在乎质量、寻求更高品格的商品和效劳,已从价钱消耗转向代价消耗等特性,借助数字营销手腕停止内容种草,获得优良传布结果。

  经由过程与高质量问答社区平台知乎的结合、话题共创、内容缔造、定制专题内容等方法,深度解读“全屋智能”,激发用户主动到场话题会商,整合优诘责答内容站内二次传布。

  2、小红书内容种草:前期挑选达人的勤奋初见效果,家装家居类并自带大宅属性的达人与品牌定位有较好的交融;而且内容上以视频情势会能更好地展现套系产物及全屋智能体验;内容触达上较为有用笼盖家居家装、换装需求人群,有用种马虎较高。

  产物驱动+品牌立异营销的结果是明显的,仅以 2021 年为例, COLMO 品牌整年产物贩卖总额同比增加 300%,5 个产物进入行业 Top10,斩获国际设想大奖 14 项。

  将来,COLMO 将连续从用户的实践需求动身,完美生态,进一步孵化和完美“墅智专家”品牌 IP,借此以更好驱逐高端品牌新批发时期的到来,同时鞭策全部行业跨进更高真个全屋智能时期。

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